四川樂山被稱為“中國綠茶之都” 專家分析

中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華，在接受封面新聞記者采訪時提到，綠茶是中國最大的一種茶類，所有產(chǎn)茶省份都有好的綠茶。他建議，“峨眉山茶”應(yīng)在綠茶的大盤里面，尋找競爭優(yōu)勢，尋找品質(zhì)特色，留住消費者的記憶，留住消費者的味蕾。

北京地標農(nóng)業(yè)品牌管理中心主任、中農(nóng)農(nóng)旅（北京）文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長何焰博士表示，從全國來看，“峨眉山茶”雖只是中國茶產(chǎn)業(yè)中的一部分，但“峨眉山茶”因獨一無二的峨眉山而極具魅力。

“峨眉山茶”良種化比例比較高。樂山市委宣傳部供圖

市委書記分享感受：

樂山被稱為“中國綠茶之都”

11月1日，第11屆四川國際茶業(yè)博覽會樂山主題市活動開幕式在成都舉行。開幕式上，樂山市委書記馬波，從“深厚的人文底蘊”“獨特的自然生態(tài)”“堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”“公認的世界品牌”四個方面，分享了樂山發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的感受。

分享中，馬波說：“我們把‘峨眉山茶’作為農(nóng)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)集群之首，形成了‘一核兩帶兩區(qū)’的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，茶園面積、茶葉產(chǎn)量、綜合產(chǎn)值均居全省前列，有中國茶葉百強縣2個，被稱之為‘中國綠茶之都’”。同時，“峨眉山茶”成功入選首批中歐地理標志協(xié)定保護名錄，區(qū)域公用品牌價值達40多億元，綠茶出口量和出口額居全省“半壁江山”。

“峨眉山茶”因獨一無二的峨眉山而極具魅力。樂山市委宣傳部供圖

樂山市內(nèi)綠茶出口第一大縣夾江縣，打出“中國綠茶出口發(fā)展第一縣”的口號，將綠茶產(chǎn)品出口到烏茲別克斯坦、阿爾及利亞、摩洛哥、俄羅斯等多個中亞、非洲國家?！爱斍熬G茶出口量是3.5萬噸，占全省的一半以上，全國的十分之一?！眾A江縣人民政府副縣長薛懷軍介紹說。

產(chǎn)業(yè)顧問建議：

所有產(chǎn)茶省份都有好的綠茶，應(yīng)尋找競爭優(yōu)勢

在本屆茶博會期間，劉仲華受聘為“峨眉山茶”茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問。

他告訴封面新聞記者，樂山優(yōu)越的自然環(huán)境，使得“峨眉山茶”良種化比例比較高，并且長年遵循生態(tài)有機的栽培和現(xiàn)代的加工技術(shù)，具有形美、香高、味爽的特點，越來越受到消費者的喜愛。

他認為，綠茶是中國最大的一種茶類，所有產(chǎn)茶省份都有好的綠茶，樂山茶產(chǎn)業(yè)要做大，就要做到標準化，做成品牌，“在標準化的基礎(chǔ)上，才會有規(guī)?；?，品牌化?！?

“不妨在穩(wěn)定當前產(chǎn)茶面積的前提下，提高單位面積的產(chǎn)出效益，通過品牌化和市場化的運作，讓峨眉山的好茶，在滿足川內(nèi)消費者需求的基礎(chǔ)上，進一步滿足川外消費者的需求，把市場做的更大、更遠?！眲⒅偃A說。

針對如何做大做強“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌，在本屆茶博會上被樂山市人民政府聘為“峨眉山茶”茶產(chǎn)業(yè)品牌顧問的何焰博士認為，首先要按照《地理標志產(chǎn)品峨眉山茶》地方標準對“峨眉山茶”進行嚴格監(jiān)管，產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)主體要形成一盤棋，共同遵守維護“標準”，樹立“品牌共同體”意識，夯實好品質(zhì)。

夾江縣綠茶產(chǎn)品走出國門。樂山市委宣傳部供圖

其次，要精準定位，加大對目標消費者的研究，要從消費者利益出發(fā)，深挖峨眉山特有的生態(tài)文化、禪茶文化等，通過符合現(xiàn)代審美的視覺語言，綜合運用現(xiàn)代傳媒，把“峨眉山茶”抽象的品牌價值具象地展現(xiàn)出來，并有效傳遞給消費者，力求實現(xiàn)互動、共鳴。

樂山產(chǎn)茶史最早可追溯到2000多年前，是中國茶葉最古老的發(fā)源地之一，茶文化與道家文化、佛家文化共存發(fā)展，唐、宋時期，峨眉山茶成為皇室貢茶。

當前，樂山市圍繞“一核兩帶兩區(qū)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，以峨眉—夾江50萬畝高質(zhì)高效茶葉產(chǎn)業(yè)帶、犍為—沐川—馬邊80萬畝綠色生態(tài)茶葉產(chǎn)業(yè)帶，打造峨眉山“全國高山綠茶產(chǎn)業(yè)核心區(qū)”、夾江“精制川茶出口引領(lǐng)示范區(qū)”以及犍為“全國茉莉花茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢區(qū)”，并差異化發(fā)展出了馬邊“中國彝茶”、沐川“富硒紫茶”等地方特色茶。全市茶葉種植面積139萬畝，干毛茶年產(chǎn)量14.5萬噸，茶產(chǎn)業(yè)綜合實力居全省前列。

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